Користувачі також витрачали більше часу на сеанс, в середньому 6,59 хвилин.

Користування фінансовими додатками продовжувало зростати в усьому світі в 2024 і 2025 роках, демонструючи двозначне зростання числа установок і залученості користувачів, згідно зі звітом компанії Adjust, що займається мобільними вимірами і запобіганням шахрайству.

Число установок фінансових додатків у всьому світі зросло на 27% в річному численні в 2024 році, а число сеансів користувачів – на 24%. Ця тенденція збереглася і в третьому кварталі 2025 року: число установок зросло на 11%, а число сеансів – на 16% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

У Латинській Америці зафіксовано найсильніше зростання в першій половині 2025 року: число установок зросло на 59%, а число сеансів – на 70%. За нею йде Європа з показником +35% і +42% відповідно.

У той час як в Азіатсько-тихоокеанському регіоні та Північній Америці спостерігалося невелике зниження обсягу установок, в обох регіонах було зафіксовано стійке зростання кількості сеансів (+35% і +15% відповідно).

Що стосується субвертікалі, то на платіжні додатки припадало 58% всіх сеансів, але тільки 42% установок, що свідчить про високу залученість. Банківські додатки, в свою чергу, склали 48% установок.

Користувачі також витрачали більше часу на сеанс, в середньому 6,59 хвилин. Найбільша залученість спостерігалася в додатках для торгівлі акціями – 12,06 хвилини за сеанс, за ними слідували кріптопріложенія-11,93 хвилини. В цілому, показник утримання користувачів в перший день трохи знизився до 12,5%, але банківські додатки досягли 20,6%.

У звіті наголошується більш сприятлива цінова кон’юнктура для залучення користувачів. Ціна за установку знизилася з 1,51 до 1,13 долара США, а ціна за тисячу установок зросла з 2,46 до 2,76 в першому півріччі 2025 року. Ціна за клік знизилася до 0,19 долара США, а ціна за тисячу установок – до 2,76 долара США.

Фінансові програми все частіше використовують платні канали. Глобальне співвідношення платних і органічних установок зросло до 1,16 в порівнянні з 0,79 в 2023 році. Найбільший перекіс платних установок спостерігався в Латинській Америці — 3,77, при цьому кілька ринків Азіатсько-Тихоокеанського регіону також продемонстрували більш високий рівень.

Стратегії каналів продажів також розширилися. Додатки співпрацювали в середньому з шістьма рекламними або медіапартнерами, в порівнянні з 5,7.

Лідерами продажів стали додатки для торгівлі акціями із середнім числом партнерів 12,8, в той час як платіжні додатки — 11,8. Найбільшу різноманітність партнерів продемонстрували Великобританія та Ірландія, де в середньому на додаток припадає 10,1 партнера.

На рівні країн Франція продемонструвала видатне зростання в першому півріччі 2025 року: кількість установок зросла на 76%, а кількість сеансів — на 146%. Мексика та В’єтнам також лідирували: у Мексиці кількість установок зросла на 63%, а кількість сеансів — на 74%, а у В’єтнамі — на 113% і 55% відповідно.