Пользователи также тратили больше времени на сеанс, в среднем 6,59 минут.

Пользование финансовыми приложениями продолжало расти во всем мире в 2024 и 2025 годах, демонстрируя двузначный рост числа установок и вовлеченности пользователей, согласно отчету компании Adjust, занимающейся мобильными измерениями и предотвращением мошенничества.

Число установок финансовых приложений во всем мире выросло на 27% в годовом исчислении в 2024 году, а число сеансов пользователей – на 24%. Эта тенденция сохранилась и в третьем квартале 2025 года: число установок выросло на 11%, а число сеансов – на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В Латинской Америке зафиксирован самый сильный рост в первой половине 2025 года: число установок выросло на 59%, а число сеансов – на 70%. За ней следует Европа с показателем +35% и +42% соответственно.

В то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке наблюдалось небольшое снижение объема установок, в обоих регионах был зафиксирован устойчивый рост количества сеансов (+35% и +15% соответственно).

Что касается субвертикали, то на платежные приложения пришлось 58% всех сеансов, но только 42% установок, что свидетельствует о высокой вовлеченности. Банковские приложения, в свою очередь, составили 48% установок.

Пользователи также проводили больше времени за сеанс, в среднем 6,59 минуты. Наибольшая вовлеченность наблюдалась в приложениях для торговли акциями – 12,06 минуты за сеанс, за ними следовали криптоприложения – 11,93 минуты. В целом, показатель удержания пользователей в первый день немного снизился до 12,5%, но банковские приложения достигли 20,6%.

В отчете отмечается более благоприятная ценовая конъюнктура для привлечения пользователей. Цена за установку снизилась с 1,51 до 1,13 доллара США, а цена за тысячу установок выросла с 2,46 до 2,76 в первом полугодии 2025 года. Цена за клик снизилась до 0,19 доллара США, а цена за тысячу установок – до 2,76 доллара США.

Финансовые приложения все чаще используют платные каналы. Глобальное соотношение платных и органических установок выросло до 1,16 по сравнению с 0,79 в 2023 году. Наибольший перекос платных установок наблюдался в Латинской Америке — 3,77, при этом несколько рынков Азиатско-Тихоокеанского региона также продемонстрировали более высокий уровень.

Стратегии каналов продаж также расширились. Приложения сотрудничали в среднем с шестью рекламными или медиапартнерами, по сравнению с 5,7.

Лидерами продаж стали приложения для торговли акциями со средним числом партнеров 12,8, в то время как платежные приложения — 11,8. Наибольшее разнообразие партнеров продемонстрировали Великобритания и Ирландия, где в среднем на приложение приходится 10,1 партнера.

На уровне стран Франция продемонстрировала выдающийся рост в первом полугодии 2025 года: количество установок выросло на 76%, а количество сеансов — на 146%. Мексика и Вьетнам также лидировали: в Мексике количество установок выросло на 63%, а количество сеансов — на 74%, а во Вьетнаме — на 113% и 55% соответственно.